La place de la publicité dans les jeux vidéo pourrait évoluer au cours des prochaines années. C’est en tout cas la vision défendue par Electronic Arts, qui réfléchit à une intégration plus poussée des publicités dans ses jeux Free-to-Play.
Lors d’un entretien accordé à The Game Business, Alexander Dao le vice-président en charge de la publicité et du sponsoring chez EA a expliqué que les studios de développement gagneraient à envisager ces collaborations dès les premières étapes du développement d’un jeu. Aujourd’hui, les publicités sont principalement associées aux jeux mobiles gratuits, tandis que sur PC et consoles, leur présence reste plus discrète et se limite souvent à des marques intégrées de manière cohérente dans certains jeux de sport, de course ou de simulation.
Selon lui, intégrer des espaces publicitaires dès les premières phases de développement d’un jeu permettrait de créer des partenariats mieux adaptés à l’univers du jeu, tout en évitant des ajouts artificiels après la sortie. Rappelez-vous du bad buzz fait par EA Sports UFC 4 qui avait introduit les publicités intrusives un mois après sa sortie pour éviter les critiques de la presse spécialisée. Le but serait ici d’assumer pleinement les publicités tout en intégrant ces dernières le plus naturellement possible. Cela permettrait aux titres free-to-play, voire aux jeux payants également, d’avoir une source de financement complémentaire, aux côtés des microtransactions et des contenus additionnels.
Reste toutefois la question de l’acceptation par les joueurs. Pour un titre free-to-play, les joueurs pourraient comprendre, mais pour un jeu payant, la pilule aura très certainement du mal à passer.
